Каким стал Интернет в регионах и что это дает?

 19.02.2012 10:33

Интернет набрал аудиторию, достаточную для образования региональных и локальных рекламных рынков. Интернет реклама в регионах делает свои первые шаги и еще сталкивается, с одной стороны, с недоверием рекламодателей, а, с другой – с завышенными оценками возможностей интернет-ресурсов. А это означает – с избыточной стоимостью. Но в этом посте наша задача еще раз показать, что региональный интернет встал на ноги. Что мы имеем?

1) Уже однозначно работающие и посещаемые местные интернет-ресурсы. Не будем далеко ходить – ежедневная посещаемость ведущих информационных ресурсов в Волгограде с населением 1 млн. человек – до 15 тысяч человек, в Волжском с населением 300 тыс. человек – до 5 тысяч. Первая пятерка сайтов из рейтинга Liveinternet собирает около 50 посетителей в день.

2) Огромное число пользователей социальных сетей и высокую их активность. Аудитория Вконтакте для Волгограда – более 500 тысяч человек, Фейсбук – 55 тысяч человек ( эти сведения можно легко почерпнуть из их рекламных приложений). Но король социальных медиа в Волгограде – Одноклассники. У них нет открытых источников статистики, но опыт работы ЕстьКонтакт! и с размещением рекламы, и с группами и профилями в Одноклассниках говорит о том, что именно там подавляющее число пользователей интернета в Волгограде и Волжском. И пусть в некоторых случаях эти пользователи и интернетом пользоваться толком не умеют – прав Илья Широков, руководитель проекта «Одноклассники», когда говорит о том, что в регионах покупают компьютеры, чтобы зайти в Одноклассники – есть такие пользователи, признаемся. Что и формирует социальные сети как отдельное явление на  рынке интернет-рекламы.

3) Большое количество уже сейчас инструментов и сервисов для работы с рекламой. И пусть они, как правило, не работают на региональном уровне. Но они совершенствуются, приближаются к регионам и дают нам пищу для размышлений и возможность совершать первые шаги. Центр тяжести интернет рекламы уже очень скоро переместится в регионы и выиграют те, кто к этим регионам будет дружелюбен.

Андрей Клименко,Интернет-агентство "ЕстьКонтакт!"